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2010年印刷市場發展前景

2010-03-05 10:30 來源：慧聰印刷網責編：陳運榮

摘要：: 2010年的時候，數字印刷將從現在占整個印刷市場的4%份額增加到14%，其中噴墨技術將占到一半；預計到2010年的時候，印刷品的整體增長趨勢將在3%-4%之間。過去的幾年，世界經濟經歷了一段艱難的低靡期，現在開始逐漸復蘇，一些觀察家認為這種周期性的經濟蕭條每隔10年會發生一回，而2004年將成為經濟回暖的重要轉折點。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印刷工業面臨的競爭和壓力越來越大。2010年的時候，數字印刷將從現在占整個印刷市場的4%份額增加到14%，其中噴墨技術將占到一半；預計到2010年的時候，印刷品的整體增長趨勢將在3%-4%之間。過去的幾年，世界經濟經歷了一段艱難的低靡期，現在開始逐漸復蘇，一些觀察家認為這種周期性的經濟蕭條每隔10年會發生一回，而2004年將成為經濟回暖的重要轉折點。在美國，國家經濟GDP指數與印刷銷售之間的關系是非常密切的，而在歐洲，這一關系并不十分明朗，但已經逐漸引起了行業的關注。其他媒體形式以及其他印刷方式正在對傳統商業印刷領域造成越來越深遠的影響。

　　整個印刷供應鏈上各個環節對浪費的抵制，表明未來不太可能一下子恢復到前些年印刷品（紙品需求）較高的增長速率，即使大眾的消費需求增高了，對印刷品的需求也不會達到那樣的程度。印刷出版工業所面臨的競爭和壓力越來越大，廣泛的生產能力過剩造成工價不斷降低，互聯網使用于商務以及競標體制的不斷普及，進一步惡化了價格的下跌，東歐國家技術實力有了一定的增長，印度和增長強勁的中國正逐漸成為印前和生產的加工服務的主要供應商。這些因素造成的分結果是產量在不斷的增加，而利潤卻在逐漸下降。因此對于供應鏈上所涉及到的各個環節而言，減少成本是當務之急，為此讓更多企業都將注意力放在了優化工藝和提高設備自動化程度方面。這個時候提出JDF連接正是時候，也得到了業內的廣泛歡迎。

　　盡管過去四年的經濟環境，除了商業表格和文具印刷以外，印刷行業的各個市場分支都有了不同程度的增長。在某些方面推動印刷發展的因素有：電子媒體的出現使印刷品的需求有所下降；印刷生產向非生產環境的轉變導致了單張紙產量的增長；印刷的數量與廣告消費聯系非常緊密（廣告消費對GDP的影響也比較大），目前在歐洲廣告消費的年增長率進僅為3%，低于10年前5%的年增長率。隨著數字媒體的強勁增長，印刷正慢慢丟失其在廣告消費上的份額，但在未來幾年，仍將繼續維持現在這樣的增長速度。盡管在過去的四年，資本投資的力度不是很大，但印刷領域的技術進步一刻也沒有停止。CTP已被廣泛地接受和安裝，并與自動化工作流程一起對印前乃至整個印刷工藝都帶來了巨大的影響。

　　如今，有越來越多的高度自動化的印刷機被安裝，逐漸縮短了印刷作業的長度。數字印刷系統也有了很大的進步，據最近由Pira公司所做的調查預計，到2010年的時候，數字印刷將從現在占整個市場的4%份額增加到14%，其中噴墨技術將占到一半。報業也許大家都感受到了報業市場在走下坡路，在世界的一些區域，如在美國，就是如此。但在歐洲的報社推出了一些新概念的印刷品（也開發了其他一些收入形式），因此基本的銷售還是可以維持的。在歐洲，對報紙的總需求量比前幾年略有增長，預計到2008年，都會保持持續增長的勢頭。

　　雜志雜志是印刷領域最成功的一個印刷產品，消費品雜志的增長勢頭一直都比較旺盛。電子商務雜志成為互聯網最重要的用戶，尤其對于那些廣告分類和讀者服務類雜志，預期將成為紙媒體需求的主體。但在大分的東歐國家，電子商務還很落后，增長潛力比較巨大。廣告商務類雜志是與目標客戶溝通聯系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續攀升，而且有望持續相當長的一段時間。雜志出版存在的一個主要問題是在供應鏈上造成的浪費，這是一個環境問題，對于出版社來說也是一個成本問題。推動增長的一個主要力量是定單的增長，這與不同的國家情況有關。書刊這一分支的情況會比較復雜，因為書刊出版的目的差別很大，產品數量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書刊銷售的速度比較慢，因此現在有越來越多的出版社開始考慮利用數字印刷進行生產。目前只有很少比例的書是用數字印刷方式進行生產的，大約只有2%，但隨著網絡出版的流行，將對書刊出版的供應鏈造成一定的影響。考慮到未來的書刊出版，應該想到讀者的時間與其他休閑方式之間的競爭和矛盾。促銷印刷品目前推動促銷印刷品的主要動力來自直郵市場，消費在逐漸增長，以5%-10%的速度，在某些國家增長的速度還要快一些。直郵是印刷產品領域增長最強勁的一分，在歐洲這一數值大約為4%，2001年的時候，增長速度還僅有3%，這在經濟不景氣的大環境下，還是相當不錯的。直郵始終都被看做是成功產品，如果是定制的內容就更加如此。

　　隨著技術的不斷進步，大眾越來越樂于采用多種媒體的形式來獲得信息，因此目錄和網站都將得到行業的支持，每種面向不同的購買群體促使整體的銷售額在增長。同樣直郵產品的應用，再加上電子郵件和定制的網頁共同使銷售業績達到了一個新的高度。因此，推廣促銷型印刷品在多種形式的推廣戰役中扮演了極為重要的角色。使推廣型印刷品下降的一個力量是互聯網，尤其是可以從網上直接下載PDF的手冊和一些宣傳品；下載后只要打印出來即可。辦公印刷品盡管分專業人士認為商業表格在緩慢下降，而CAP風險公司的調查表明，這一領域每年仍然有1.2%的增長（考慮到由于價格下滑而使銷售值下降的結果），而PIRA的市場調研結果為每年2%的增長。這些數據受到了電子系統和桌面印刷的影響，據RIT的調查數據，預計到2020年，這一領域將下降到2000年的25%的水平。整體趨勢是下降的，近幾年4%的增長要比上個十年下降了許多。市場對商業信紙和其他一些辦公文件的需求也在不斷減少，這也與發展趨勢有關。

　　此外，一些商業信函都是被預印好的，但另一方面，直產品的增多，（用戶可能需要印刷更多的信封）也將導致這一分的需求增多。增長的分毫無疑問是單張紙分，甚至在過去四年的經濟不景氣時期，也能達到每年3.5%的增長率�？紤]到所有這些產品，預計到2010年的時候，印刷品的整體增長趨勢將在3%-4%之間。

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