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商品包裝設計的重要性

2010-03-16 08:48 來源：cpp114陳運榮/整理責編：陳運榮

摘要：: 中國有句俗話：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設計。有人總結出一個公式：品牌成功率=商品設計×品牌標志推廣的質和量的函數關系。而商品設計就包括包裝設計。產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。

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　　【CPP114】訊：中國包裝業近年來飛速發展，已從上世紀80年代初產值不足100億元發展到2005年的4100億元，僅次于美國和日本，成為世界第三包裝大國。

　　說到包裝，對于很多企業來說，好像是一個陳舊的話題，比起“整合營銷”、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多、落伍得多。而就整個產品成功要素而言，包裝設計極大影響著產品的成功率，企業的產品包裝設計是品牌文化的延伸，透過包裝，人們可以獲得企業品牌及產品的各種信息，從而使企業品牌形象得以確立，在激烈的市場競爭中穩操勝券。

　　中國有句俗話：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設計。有人總結出一個公式：品牌成功率=商品設計×品牌標志推廣的質和量的函數關系。而商品設計就包括包裝設計。產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。

　　一個成功的品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段

　　包裝設計的過程是如何塑造產品形象，更好地滿足消費者需要的過程。人們在購買商品的過程中感受包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無余。一般來講，消費者需要直接面對商品，需要在第一時間和商品零距離接近，這就要求商品的包裝設計具有直觀性，包裝設計對商品的附加值的體現，商品是否能滿足消費者的心理需求，即商品以及包裝所傳達出來的信息是否體現出了消費者的身份、層次、地位甚至情趣愛好。因為，他們購買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信……在商品銷售這一過程中，消費者是主體，如何激勵這個主體，即消費者想要什么，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。

　　沒有什么比品牌包裝設計更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買櫝還珠只是一個笑話，但包裝設計可以給消費者額外的滿足。正如美國著名市場營銷學家西奧多•李維特所說，未來競爭的關鍵，不在于企業能生產什么樣的產品，而在于為產品提供什么樣的附加價值：包裝設計、服務、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西�？梢姲b設計在產品銷售中的重要性，同時，包裝設計對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝設計好與壞，就意味著品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。

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