【CPP114】訊：今年3月起，上海世紀出版集團、重慶出版集團等國內大型出版單位，亦開始推出自有品牌的閱讀器，向電子書閱讀器市場進軍，并指出國內閱讀器面臨的問題，一是內容，二是銷售渠道，如不能解決勢必面臨嚴峻的被淘汰現實。

    
　　對國內傳統出版企業進軍電子閱讀器行業，略有補充。如該文提到的世紀集團、重慶出版集團乃至中國出版集團這樣，目前仍以傳統紙質出版為主要生存途徑的大型傳統出版單位，雖然生產方式有自主研發、選擇現有生產廠家合作貼牌等途徑，但其成本、售價依然不低。以世紀出版集團的辭海閱讀器為例，8月6日的中關村在線顯示，辭海閱讀器eq-600報價兩千八百五十元，即使有送2gb的tf存儲卡，有內置的新版《辭海》、各類正版電子書，這個價格對一般讀者來講并不見得便宜。

    
　　早在今年年初，即有報道顯示，深圳地區的山寨企業，已經把1.0時代山寨手機，2.0時代山寨上網本，轉行到了3.0的電子閱讀器市場。近幾十款標有“digibook”、“nubook”、“bebook”、“walkboo”標志的山寨電子書早已在深圳市場可以買到，價格低至四百元，高不過一千五百元。面對國內銷售范圍無所不至、附加功能能嵌多少嵌多少的山寨機生產鏈，即使是漢王、艾利和、現代、紐曼等在設計（對現代消費者而言，即使是拿在手里看書的閱讀器，能有拉風的外觀無疑更有吸引力）、附加功能上有傳統技術優勢的生產廠家都在盡力把價格往下降，以求爭取到對消費者來說最基本的吸引力：更低廉的價格。那么，對老牌的、以傳統紙質出版為利潤基業的出版單位來說，花了大價錢開發出自主品牌的電子閱讀器，如果首先在價格上就以較大的差距被別人比了下去，那這種損失很可能不是靠多賣掉幾本紙質書所能承受的。而且隨著更多生產廠家的進入，這種硬件的利潤空間本已趨向為零，加上電子產品的升級換代所帶來的技術開發、財力投入的巨大壓力，對傳統出版企業來說，如果沒有強大的心理準備、金錢囤積作后盾，就會變成一個不得不去承受的負擔。

    
　　另需要補充的一點是，對傳統出版企業開發的電子閱讀器，其最大優勢無疑是內嵌資源的正版效益。可是反過來說，出版單位所具有的數字版權優勢，對廣大的讀者來說，是不是真的具有花錢去買的吸引力？

    
　　前不久加西亞·馬爾克斯的作品有傳言說要以過百萬美元的版稅被國內出版商引進。老馬作品對國內讀者的吸引力無疑是巨大的，如果變成現實，作品變成紙質書出版，銷售量是可以預期的。但接著來的呢，可以想象，除了紙質盜版書，網上勢必隨著出現更多的電子版供人免費下載，村上春樹的《1q84》就是最好的例子，即使《1q84》的實體書銷量依然看好。不錯，把在電子閱讀器上看書當成習慣的讀者是越來越多，但一個普通的、硬件本身價格相對低廉、可以任意自行添加電子版圖書的電子閱讀器，無疑是讀者的第一選擇。因為目前在國內，當維護正版和維護錢包放在面前讓你選的時候，很多人還是會去先把錢包按按牢。

    
　　而且，傳統出版商希望通過電子閱讀器賺到利潤的“內容”這一塊，多少還有點自欺欺人的味道。單從所擁有的內容本身來說，任何一家傳統出版商能擁有的出版物電子版權都是有限的，這種有限不單是數量上，更是質量上的。每個傳統出版商都有自己的拳頭產品，而對讀者來說，誰會愿意買一個只能讀某個出版商出版圖書的電子閱讀器？而真正實現傳統出版商在內容上的共享，在現有的體制下，談何容易。