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如何解決我國數字印刷的幾大難題

2011-03-28 09:27 來源：中國包裝網責編：陳伊超

摘要：: 日前上海舉辦的一次電子書論壇上，有份針對今年數字印刷出版業的預言被拋出。受邀發言者是移動互聯網產業聯盟秘書長、IT評論家李易。其實我們更應關注的不是其結論，而是他觀察的角度和切中的問題。數字印刷出版業的癢處或者說一些深層次問題正在浮出水面，理應得到有識之士的重視和解答。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前上海舉辦的一次電子書論壇上，有份針對今年數字印刷出版業的預言被拋出。受邀發言者是移動互聯網產業聯盟秘書長、IT評論家李易。其實我們更應關注的不是其結論，而是他觀察的角度和切中的問題。數字印刷出版業的癢處或者說一些深層次問題正在浮出水面，理應得到有識之士的重視和解答。

　　第一難題：新技術該如何監管

　　預言從最熱門的閱讀終端iPad開始。李易說，未來一年，傳統報刊iPad版的相關規定將出臺。他說的其實是技術對監管帶來的挑戰。

　　目前，依附于iPad的數字印刷內容和產業力量越來越興盛。不僅傳統出版機構想借機轉型，其他一些資本也正積極進軍數字出版;而iPad版電子報“似報非報”，其形態正與傳統報刊拉開距離，凡此種種，讓現行監管體制不適應。

　　事實上，針對監管李易還有預測。他認為三網融合式的主導權之爭將在數字印刷出版領域重演。“三網融合”打破了固話、電腦、手機、電視的行業邊界，給主管部門的分工帶來麻煩;而在出版領域，技術進步同樣面臨行業融合，誰來管、怎么管，必須要有妥善安排。

　　第二難題：誰能吃到最大的蛋糕

　　在李易看來，數字印刷出版平臺將成為今年的股市新貴，而各地新華書店將強勢介入數字印刷出版的全產業鏈。這番話的著力點是誰會成為產業鏈的主導力量。

　　在美國，數字印刷出版的格局已基本定型，亞馬遜已經成為強大(強大機型強大圖庫強大二手設備)的平臺，從內容到設備的整個環節，它都大權在握。李易說的數字印刷出版平臺，就是指亞馬遜這樣的企業。在國內，數字印刷出版業還遠未成熟，一些企業從各自特長出發，借鑒亞馬遜之道。不過，它們尚未形成絕對強勢，各有短板。漢王書城的書目還不夠豐富，盛大在嚴肅出版物上進展不大，內容局限于青春、玄幻類讀物。

　　一位專家告訴記者，對數字印刷出版，國內出版社的態度普遍糾結，他們有內容，想發展，但又不愿被強大的平臺類企業邊緣化。

　　不少論壇聽眾認為，對今年數字出版平臺判斷也許不應過于樂觀，而且，李易對新華書店的前景預測，立即遭到現場不少專家的反駁。許多人認為，新華書店負擔沉重，其實力并不像看上去那般強大。無論如何，國內數字印刷出版的利益格局應得到梳理，必須形成健康的產業生態。

　　第三難題：版權瓶頸何解?

　　參與此次論壇的漢王董事長劉迎建說，國內電子書產業最大的瓶頸是版權保護不力。人們可以在網上輕易找到大量盜版的數字印刷版圖書。在涉嫌侵權的案例中，最受人關注的是盛大起訴“百度文庫”。對此，李易預測，“百盛之爭”今年將塵埃落定。

近幾周，國內一些有侵權嫌疑的網站正感受著空前的壓力。而對頗受非議的百度來說，音樂下載是它知識產權原罪，但此前百度還從未遭遇真正挑戰，這次，自動抓取書籍內容的“百度文庫”終于面臨強勢對手的阻擊，盛大以數字出版行業代言人的姿態，表示不討出個說法誓不罷休。

　　李易說，據他與盛大的接觸，此案不會以調解告終，一定會由法院給出判決。而且，他感覺盛大信心滿滿。李易并非法律專家，但可以肯定，這起訴訟值得花力氣盡快解決，這不僅僅是兩家互聯網巨頭的恩怨，其判決會為數字印刷出版的知識產權處置樹立標桿。

　　第四難題：數字印刷出版是否會過熱

　　數字印刷出版業會不會泡沫化?這正是不少有識之士所擔心的。李易認為，今年國有出版社旗下的電子書終端將面臨關停并轉，國內數字印刷出版產業基地將出現過熱局面。

　　復旦大學軟件學院副院長、數字印刷出版專家劉鋼教授告訴記者，國內數字印刷出版的確沒有看起來那么美。2009年，全行業規模高達800億元，同比增長 50%，但劉鋼指出，整個大盤子里，真正意義上的數字印刷出版——電子書、報、刊只有50億元，而電子書更是只有14億元，占大頭的是網游等。劉鋼說，目前傳統出版社多數只是把數字印刷出版作為戰術而非戰略，這會是很大的危機。

　　從數字印刷出版基地的情況來看，目前國內各園區做規劃多，但成功案例少;做終端的多，但銷售情況不佳。許多園區都把研發一款閱讀器終端看成是進軍電子書的捷徑，可統計顯示，去年，除了漢王，其他諸多閱讀器企業沒有1家能賣出10萬部，根本談不上規模效應，同時也使閱讀器的價格居高不下。

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