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網絡成為影響未來印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 如果你到過上海世博會的中國館，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術品復制技術非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開始了印刷未來的想象。

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　　【CPP114】訊：如果你到過上海世博會的中國館，一定對那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術品復制技術非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開始了印刷未來的想象。

　　電子書報刊盛行網絡

　　從2010年和近期的一連串新聞中，我們可以感受到印刷的發展方向。

　　2010年，世界上出現的第一位賣掉100萬冊電子書的作者，他叫斯蒂格·拉森，是一個瑞典作家。他在2001年開始就寫一部千禧系列小說，這是一部關于一位特殊身世的女生和一位內幕雜志老板交織出來的一連串犯罪故事的系列小說。2008年，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器，千禧系列自然也有了電子版。到了2010年，千禧系列已賣出了100萬冊電子書，拉森也成為了第一位電子書的大熱門作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森，是美國人。他幾年前放棄工作開始寫書，連續寫了3本小說，卻沒有任何出版社愿意出版，直到他將書放到亞馬遜網絡書店（Amazon.com）賣起了電子書。沒想到，他寫的《方舟浩劫》，有好幾個月都位列暢銷書排行榜的第一名，到2010年已賣出20國版權。莫里森成為了不需要出版社就能成為暢銷書作家的第一個典范。

　　日本出版界對電子書非常擔心，尤其是蘋果公司iPad帶給電子書的影響，他們將iPad比喻為日本歷史上的“黑船事件”。1853年，美國海軍準將馬修·佩里率領艦隊駛進了東京灣，打開德川幕府的門戶，這是日本開啟對外貿易的歷史事件。因為iPad來自美國，也可能因此改變日本出版產業的游戲規則。故此，日本把iPad比喻為21世紀出版界的“黑船事件”。

　　日本出版業向來有非常嚴謹的生意架構。以一本1000日元的書為例，你在東京買一本書是1000日元，在北海道或是福岡買也是1000日元。這1000日元到底怎么分呢？其中，630日元給出版社，220日元給經銷商，80日元給零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版稅）。這樣的利潤分配結構自古以來相安無事，沒有任何作者能夠改變。但是今天如果暢銷作家把自己的書拿到亞馬遜網絡書店或是蘋果在線音樂商店iTune去賣，每賣掉1本，作者就能拿到70%的分成。

　　由此，日本出版業的恐慌不無道理，暢銷作家自己賣書去了，剩下不一定暢銷的作家在出版社印刷出書，這讓出版社寢食難安啊!

　　出版社是印刷廠的客戶，電子書改變出版就是印刷業的改變，電子書在2010年成長迅速。據美國出版協會報告，2010年電子書總銷售額為4.42億美元，占美國出版總值的8%；亞馬遜網絡書店到2010年年底為止，賣出了800萬臺Kindle電子書閱讀器，上億本電子書；最重要的是，積累了800萬Kindle的用戶社群，每天在網絡上討論哪一本書好。

　　據我國的數據顯示，2010年已經有超過1億人在網絡上看書。另有媒體報道，2010年下半年，隨著iPad的熱賣，國內電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長。

　　2010年，美國著名的《連線》（Wired）雜志，最早出版iPad版雜志，第一月就賣出了10萬份。