直郵的定義
2006-05-27 16:23 來源：中華印刷包裝網 責編：中華印刷包裝網
直郵廣告雖然18世紀才初現端倪，卻是不折不扣的遠古時代的產物，它的本質是信件。而信件的本質是建立人與人關系的一種溝通手段。《詩經》言"投我以木瓜，報之以瓊琚"，木瓜和瓊琚都是表達愛情的信物，就像印尼蘇門答臘的小伙子給姑娘的"樹葉信"一樣，樹葉積累到一定程度，愛情就建立起來了。
現代商業企業，定期把新產品、公司新聞、最新活動、產品使用回饋等情況精心設計成產品手冊、新聞信、活動邀請函和調查問卷，郵寄到有具體名址的客戶信箱，長此以往，企業就用它的"精誠所至"拴住了客戶的心，這就是直郵的魅力。
因此，DM是區別于傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然后再把發行量二次販賣給廣告主，而DM則是販賣直達目標消費者廣告通道。DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等。
所謂DM有兩種解釋，一是，direct mail,也就是直接郵寄；二是，database marketing,數據庫營銷，作為一種國際流行多年的成熟媒體形式，DM在美國及其它西方國家已成為眾多廣告商所青睞及普遍使用的一種主要廣告宣傳手段，都簡稱DM廣告。
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