１、ＤＭ免費期刊分類分析 
     按內容分 
    （１）綜合類：一本ＤＭ免費期刊的內容包含房產、汽車、餐飲、美容等社會生活的各個領域，廣泛定位的同種類型的期刊有幾十種。這類期刊都是定位高端的人群，《生活速遞》、《目標》、《生活通道》、《百花》、《下一站》等都屬此類。 
    （２）專業類：分兩種 
     ａ．針對特定的人群，專做某一部分的特定市場：
如針對北京、上海、大連、西安等城市日籍人士廣泛活動的場所免費派發的日語月刊《ＷＡＬＫＥＲ上�！贰ⅰ叮祝粒蹋耍牛冶本�》、《Ｗａｌｋｅｒ Ｃｈｉｎａ》。 
    ｂ．行業專業類： 
    （ａ）廣泛包含某一行業及與其相關聯產品的行業綜合類：《ＩＴ導購》、《精品家居》、《快車道》、《裝潢情報》等。 
    （ｂ）某產品的生產商直接針對自己用戶的刊物：《寶馬汽車期刊》、《奔馳汽車期刊》、《高爾夫期刊》、《金葵花》、《永樂》等。 
    （３）語言類： 
    ａ．中文ＤＭ免費期刊： 
    《生活通道》、《生活速遞》、《目標》、《百花上�！贰ⅰ断乱徽尽�、《海上ＩＮ》等，主要針對本地市場及目標顧客，以中文形式出現，適應中國人的閱讀習慣。 
    ｂ．外文ＤＭ免費期刊： 
      （ａ）英文期刊：《Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ》、《ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ》、《ＱＵＯ》、《ＳｈａｎｇｈａｉＴａｌｋ》、《Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｖｏｙａｇｅ》（《上海旅游》）。 
      （ｂ）日文期刊：《Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｗａｌｋｅｒ》、《大城市?上�！�。 
    ｃ．雙語ＤＭ免費期刊 
    《上海商務指南》（中英）、《都市精粹廣告》（中英）、《非常上�！罚ㄖ腥眨┑入p語或純外語免費期刊主要是以在滬的外籍人士以及港澳臺同胞、華僑為主要目標讀者，介紹上海的衣食住行、文化風俗。由于有固定的讀者群、客戶群（多為涉外酒店、工藝品商店），基本上這些ＤＭ期刊都活得有滋有味。

２、ＤＭ免費期刊發行渠道分析 
    （１）消費場所定點直投類期刊：《Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ》、《ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ》等，基本上目前除特殊渠道ＤＭ免費期刊外，所有的ＤＭ免費期刊都會選擇此法。 
    （２）組建自己的發行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群：如《生活速遞》、《生活通道》等。 
    （３）特殊顧客渠道免費贈閱：目標客戶明確，渠道容易控制�！断乱徽尽罚旱罔F生活廣告，只在指定地鐵車站發放；《經過上�！罚夯疖嚿系模模兔赓M期刊，贈送給坐火車途經上海的旅客。 
    （４）免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網來吸引廣告客戶： 
    《寶馬期刊》：寶馬汽車主可獲得。 
    《上海移動》：上海移動的高端用戶可獲得。 
    《長城卡會員�？�》：長城卡金卡持有者可獲得。 
    《感受》：摩托羅拉俱樂部的會員及對其產品和服務感興趣的手機用戶可獲得。 
    （５）免費產品、促銷介紹，以上門派發和自取為主，主要適用于商業零售型企業：家樂福、國美、ＯＢＩ等大型生活超市、家電超市、建材超市皆有。 
３、ＤＭ免費期刊廣告比例分析 
    ＤＭ免費期刊的廣告比例較大，大多數ＤＭ免費期刊的廣告頁數遠遠高于編輯頁數。 

４、不同類別期刊的編輯來源及背景分析：多數為委托廣告公司制作或合作
 
５、ＤＭ免費期刊行銷方式分析 
    （１） 純派發式，比如出現較早的《目標》、《生活速遞》、《尚邦廣告》，它們基本上是一種ＤＭ信息的傳遞。 
    （２） 通過媒體做銷售，類似數據庫行銷，比如《品位》、《旺家購物》。 
    從有效構筑發行渠道的角度看，目前數據庫營銷基本上可以分為兩類： 
    一是數據庫服務商，他們將數據庫本身作為一種產品來銷售，與產業相結合提供產業用戶與客戶之間的直接銷售關系； 
    二是數據庫營銷商，他們把數據庫作為一種營利手段，利用數據庫銷售產品，其立足點在于數據帶來的增值服務�！镀肺弧返亩ㄎ粦�該屬于數據庫服務商，比其他ＤＭ媒體多走了一步，提出了實名制發行。  

６、ＤＭ免費期刊特點 
    我們共計收集了６０余本以特定對象為主的直郵類ＤＭ免費期刊，對之進行分析，發現其有以下基本特點：一是媒體和商品信息合二為一；二是定向發行，目標顧客比較明確；三是出刊形式具有靈活、多樣性；四是以針對地域性的廣告主；五是完全放棄發行的贏利，而以廣告客戶為導向。具體表現為： 
    （１）具有恰到好處的市場切入點。如：《品位》通過北京的中高檔私家車車主這一創新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的北京高收入人群，同時還加入京城高檔俱樂部及ＣＥＯ等數據庫。這個數據庫采用的是實名制，這對廣告主很有吸引力。 
    （２）設計相當多的與眾不同的贏利模式。 
    （３）期刊內容有比較成熟的定位，組建了自己的發行隊伍和有良好的廣告銷售隊伍�！渡�活速遞》、《目標》、《生活通道》、《生活元素》、《ＱＵＯ》等在北京、上海地區發行，發行較早，集中在高檔社區。 
    （４）比較成功的ＤＭ免費期刊都力求有效構筑發行渠道，即有自己獨特的發行渠道�！吨袊�千家超市采購聯盟ＤＭ免費期刊》是超市人２００３年創辦的國內第一本也是目前惟一一本零售行業免費直遞超市經理人參閱的采購指南，期刊依托“超市人”龐大的優勢資源聯盟了全國上千家超市聯合發布極具實效性的采購信息，同時面向全國４０００余家超市提供超市產品信息、設備／耗材信息和行業展會信息，受到了行業極大的關注。 
   《生活資訊》是惟一面向全國鐵路站車免費發放的集休閑、娛樂、資訊為一體的綜合類ＤＭ直投刊物。它的讀者群定位在具有一定消費水平和消費愿望的中高級商旅人士，包括企事業中層管理人員、企業管理者和營銷人員以及高級商務旅行人士等。因為這些人有明確的消費目標和非常強烈的消費愿望。它在全國鐵路２９個直轄市、省會及大連、徐州、廈門、深圳等７６個大中城市之間的旅客快速、特快車，軟、硬臥車廂及書報欄內《生活資訊》都有配送發行；并在開往莫斯科、烏蘭巴托、平壤、河內各國際旅客列車上，常年配送擺放。如果僅對每天來往北京的１７８對旅客列車進行配送，每天就有可能有３２萬進出北京的旅客閱讀《生活資訊》。由于《生活資訊》有著其他ＤＭ廣告媒體無可比擬的優勢，它傳閱率極高，受眾群體穩定，目前在《生活資訊》投放廣告的廣告主數量逐步提高，廣告效果令人滿意。 

７、ＤＭ免費期刊收入與支出 
    走向市場化的成熟期刊，以廣告收入為其主要利潤來源，即期刊出售的不是產品本身，而是期刊在消費群中的觸達曝光度。 
    期刊的主要支出以印刷及采編生產費用最多，這決定了一本期刊的印刷是否精美，內容是否精彩，從而更好地抓住消費者，增加閱讀人數，與增加廣告、發行收入相輔相成。根據廣告、發行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計算出一種最合理的成本支出額度。 

８、ＤＭ免費期刊印刷環境與廣告接受環境 
     全銅板紙印刷從材質和印刷效果上更能樹立品牌形象、彰顯產品品質，也有輕涂紙、雅光紙、雙膠紙印刷或各紙張混合印刷的。多為１６Ｋ，但有大、�。保叮酥�分，厚度從３２頁、６４頁到２００頁不等，裝訂方法分為騎馬釘裝訂和無線膠裝兩種。目前的ＤＭ免費期刊已經沒有黑白印刷，都采用全彩四色印刷技術。