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移動應用即媒體：以《丁丁歷險記》為例

2011-12-28 09:08 來源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 美國科技博客TechCrunch主編埃里克·施恩菲爾德(Erick Schonfeld)今天發表文章稱，隨著移動設備和移動應用的崛起，移動應用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。

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　　【CPP114】訊：美國科技博客TechCrunch主編埃里克·施恩菲爾德(Erick Schonfeld)今天發表文章稱，隨著移動設備和移動應用的崛起，移動應用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。

　　以下為文章全文：

　　應用已經接管了世界。如果你不相信，就看看市場研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪烏(Horace Dediu)繪制的應用地圖——該地圖顯示，iPhone的觸角已經遍及全球123個國家和地區。當然，只要能用iPhone，就能用iPhone應用。與網絡一樣，應用的觸角已經遍布全球。

　　但具體到圖書、音樂和電影等“媒體”，數字設備上的渠道卻少得多。同樣，只需要看看蘋果便可知曉：德迪烏的數據顯示，全球只有51個國家和地區可以通過iTunes商店購買音樂，只有6個國家和地區可以購買電視節目。

　　我的第一反應是，蘋果的確需要向全球拓展內容授權業務。但不要忘記，iTunes是2004年剛剛開始挺進國際市場的，而且與音樂相比，蘋果也已經將應用推廣到了更多的國家和地區，總數達到72個。

　　傳統媒體行業對內容授權的限制更為嚴格，尤其是在電視和電影行業，并且對各種渠道制定了種種神秘的規定(影院、付費觀看、DVD、有線電視和互聯網流媒體)。iTunes(以及整個互聯網)上的視頻和音樂在地理分布上的局限表明，要讓數字媒體以行之有效的方式自行建立全球化的合法市場，仍有很長的路要走。

　　除非借助現有的全球化數字媒體市場。它們被稱作應用，并且在很多方面代表了媒體的未來發展。應用即媒體。正如軟件和游戲一直以來都被視作媒體一樣(它們與電視、圖書和音樂爭奪消費者的時間和注意力)，應用也是媒體的一種形式。不僅如此，它們還在逐漸吸收其他的媒體形式。

　　我們首次看到這種“軟件吞噬媒體”的情況，是在圖書行業。iPad上的一些最有吸引力的圖書不僅提供iBook或Kindle版，很多都以獨立應用的形式呈現。iPad上最優秀的兒童讀物都是功能完善的應用——與其他的圖書和雜志一樣，這些應用都將圖片和視頻整合到用戶體驗中。

　　iPad上的《丁丁歷險記》（Tin Tin）美術書是就是一個絕佳的例子：它是根據最新的動畫電影改編的，其中整合了可供讀者操作的3D模型、引人入勝的360度房間以及其他一些通過軟件增強的媒體形式。

　　音樂和電影提供的體驗雖然相對被動，但也在逐漸融入應用領域，成為其中的一項功能。隨著應用開始整合越來越多的傳統媒體，軟件和媒體之間的界限也越發模糊。

　　這種趨勢首先出現在制作領域，越來越多的歌曲、視頻和電影開始通過iPhone錄制(下一部《復仇者》電影就有一部分是利用iPhone拍攝的)。整合視頻和音樂元素的應用也在逐漸增多。試想：有這樣一款內置3D房間的游戲，隨著你的 “走動”，可以逐漸展開不同的情節。這種媒體消費方式將與如今占據主導地位的那種置身事外的模式截然不同。

　　但在全面進入這一時代前，還將經歷許多緩慢提升的階段。想想看，如今的完整媒體內容是如何通過應用傳播的——無論是通過Spotify收聽完整的流媒體專輯，還是借助Netflix在iPad上觀看電影。在這些案例中，歌曲和電影等傳統媒體的形式并沒有發生太大變化，但體驗的確增強了。媒體挖掘已經融入了更多的社交元素和算法。

　　一首歌曲或一個電視節目要想獲得轟動效應，可以通過被Facebook和Twitter上的數百萬人分享來實現，而未必要斥資數百萬美元在廣播或電視上展開推廣。這些應用將通過社交和算法推薦來決定我們接下來觀看哪些內容——畢竟，如果傳統程序終結，我們還能通過何種渠道尋找內容？

　　提供這種媒體的應用將對我們的消費習慣產生重大影響——除了具體的視頻和音頻內容外，還包括消費方式。應用將幫助我們通過社交和其他過濾方式找到媒體，并將其推送到電視、iPad、音響和其他任何可用的設備上。它們將繞過機頂盒、廣播和書店，并通過應用來實現媒體消費。媒體公司可以繼續忽視這一趨勢，并逆勢而為，但終將自食惡果。

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