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2012年印度印刷媒體業將何去何從？

2012-01-05 09:28 來源：科印網責編：王岑

摘要：: 整體來看，報紙印刷領域將有大幅度下降，但是戶外廣告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前；數字媒體將急速發展。盡管電視媒體整體業務出現上升，但廣告收益比較令人擔憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業。

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　　【CPP114】訊：和剛剛過去的2011年相差無幾，印度2012年的印刷媒體業形勢同樣比較嚴峻。

　　整體來看，報紙印刷領域將有大幅度下降，但是戶外廣告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前；數字媒體將急速發展。盡管電視媒體整體業務出現上升，但廣告收益比較令人擔憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業。

　　報紙印刷

　　印度報紙印刷業目前正處于比較有意思的階段。在一些地區，報紙發行量和廣告收益均出現大幅上漲，在一些地區表現平平，而在一些地區卻出現下滑。

　　最糟糕的是那些市場最成熟的地區將要應對的壓力最大。一些大城市，發行量大的地區首當其沖成為下降最明顯的地帶。網絡媒體對報紙發行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機長人員工資上漲等。諸如在德里、孟買等大城市，受網絡媒體的影響，報紙廣告價格均進行了下調。

　　在一些新興地區，報紙印刷業前景非常廣闊，但讀者數量卻比較少�？梢钥吹皆谝恍┐笮蛨蠹埣娂娺M軍新興城市，競爭的局面使廣告價格出現下調。報紙印刷企業的模式幾乎都一樣沒有創新，均依靠廣告來支撐成本。

　　那些大型綜合性的報紙因為一直受到讀者關注，因此可以繼續保持微利。原有成熟市場的利潤可以用來平衡新市場帶來的一些下降。而那些行業性報紙將面臨競爭，隨著報紙價格的下降，很難有機會重組業務。

　　期刊印刷

　　期刊印刷市場要想增長依舊比較困難，除非他們自身有創新行為。最大的問題在于缺乏統一的衡量標準，印度發行量統計局所作的期刊統計可謂“名存實亡”，稅務局對小雜志的發行量統計也很難準確。

　　最重要的是，內容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對某個行業內容的質量，面臨的機會將越大。讀者數量比較大的雜志廣告營業額要大于發行數量大的雜志。雜志的內容越普通，讀者群越模糊，其進入媒體宣傳計劃的幾率越小。

　　2011年證明印度雜志市場已經受到關注，期刊的標價已經可以覆蓋其成本價。2012年，將有更多的雜志通過上調售價來應對廣告業務面臨的壓力。那些關注大事件的行業期刊，將會減少廣告營業額帶來的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報紙已經對新聞事件進行了關注，所以新聞性質的期刊將很難有機會。

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