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德魯巴堪比印刷“奧斯卡” 印機商上演網絡營銷戰

2012-05-24 09:41 來源：cpp114 文/江佳責編：江佳

摘要：: 從吸引媒體主動宣傳，到企業主動抓住熱點，再到更大多數企業的“等待發掘”。今年的德魯巴是一場印刷技術盛宴，更傳遞出各企業網絡時代新的品牌營銷理念。

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　　【CPP114】訊：德魯巴，品牌云集堪稱印界“奧斯卡”
　　
　　從5月3日至16日，歷時近半月的德魯巴國際印刷及職業展覽會（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國際印刷展，因其展示的最新技術代表著印刷行業的發展和未來而備受關注，被業界稱為“印刷界的奧運會”。但筆者看來，它更像是一場星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎禮”。
　　
　　來自全球各地的印刷品牌企業，無論當下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風發，紛紛光鮮亮麗地出現在“頒獎禮”上，展示著自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個明星都會受到不同程度的關注，有成績傲人聚集閃光燈無數的大贏家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績平平缺乏閃光點的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機制造商亮相德魯巴，是技術的推廣，更是自身企業品牌的建設與營銷。

蘭達是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
　　

　　E時代，網絡營銷提升品牌“附加值”
　　
　　如何在展會上贏得更多的客戶、媒體、行業關注？如何達到新技術、新產品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時間地域的限制，實現企業與受眾的雙向交流？事實證明，網絡媒介的運用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話在現實中上演，也能讓萬里之外的中國印業直觀感受德魯巴的熱鬧喧囂。
　　
　　進入“所見即所得”的E時代，網絡媒介具有的傳播廣、速度快、無時間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點，使越來越多的制造型企業在傳統營銷方式之外，開始選擇以國際互聯網絡為基礎的網絡營銷，達到品牌知名度和附加值的提升，實現品牌塑造和持續建設。
　　
　　在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統行業，印機制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們在尋求展會現場簽單“立竿見影”的同時，也越來越重視品牌營銷帶給企業的二度購買力，而網絡營銷在印機企業品牌建設中占據了越來越重要的地位。
　　
　　實戰篇，印機品牌巧用網絡“新陣地”
　　
　　回顧德魯巴，筆者在此想談談在中國境內，國內外印機品牌如何運用網絡營銷新陣地的。
　　