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德國出版社獨辟蹊徑貼榜單 被盜次數最多的書籍

2012-06-14 09:12 來源：光明日報 責編：王岑

摘要：
德國戈爾德曼出版社開了一些書店，令書店工作人員苦惱不已的是，每年都有大量圖書丟失。為了對員工起到警示作用，每年年終，書店負責人都會把這些丟失圖書的名稱和數量登記在一份表格上，高高地懸掛在書店里，以提醒員工們工作時打足精神，時時提防那些“愛書的小偷”。
　　【CPP114】訊：德國戈爾德曼出版社開了一些書店，令書店工作人員苦惱不已的是，每年都有大量圖書丟失。為了對員工起到警示作用，每年年終，書店負責人都會把這些丟失圖書的名稱和數量登記在一份表格上，高高地懸掛在書店里，以提醒員工們工作時打足精神，時時提防那些“愛書的小偷”。
　　
　　一天，出版社企劃經理費力克斯到一家書店辦事時，偶然看到了這張表格。他饒有興趣地盯著表格細看，腦中突然迸發出一個靈感。對，就這么辦！回到出版社后，他立即做了一份詳細的宣傳策劃案，提交給相關負責人。方案很快獲得批準，戈爾德曼出版社開始有計劃地增印那些被偷次數最多的圖書。
　　
　　不久之后，享譽世界的法蘭克福國際書展開幕了。在書展上，每家參展的出版社都想盡辦法、用盡各種宣傳手段來推銷自己的圖書。戈爾德曼出版社自然也不例外，但他們的方法卻別具一格——在展位最醒目處，他們貼出了一份特殊的榜單：“被偷盜次數最多的十大德文書籍”，正是費力克斯根據書店里的那份表格整理而成的。不出所料，這份書單一下子吸引了大量書商前來訂貨，戈爾德曼出版社成為那屆書展上最大的贏家，用很少的廣告投入獲得了巨大的成功。
　　
　　戈爾德曼出版社成功的道理很簡單——書商們可能不相信出版社的廣告，卻相信讀者的選擇：被偷次數最多的圖書，通常是讀者最喜歡的，也必然會成為最暢銷的書。
　　
　　丟書是壞事，費力克斯只是換了一個角度，便把壞事變成了商機。
　　
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