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解讀手機雜志閱讀9大特點

2012-08-17 10:37 來源：人民郵電報責編：王岑

摘要：: 近日，VIVA針對其旗艦產品“VIVA暢讀”手機雜志平臺350種2727期雜志進行全面分析，隆重發布《2012上半年中國手機雜志市場報告》及手機雜志排行榜。

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　　【CPP114】訊：近日，VIVA針對其旗艦產品“VIVA暢讀”手機雜志平臺350種2727期雜志進行全面分析，隆重發布《2012上半年中國手機雜志市場報告》及手機雜志排行榜。這份建立在中國最大手機雜志平臺運營數據上的報告，從手機雜志的用戶結構、使用習慣等方面著手，總結出“手機雜志用戶增長井噴，客戶端閱讀成主流”、“娛樂和消費同等重要，即時新聞與深度閱讀并重”、“高端用戶更注重內容的品質，看重雜志品牌”、“時效性與話題性決定用戶興趣”等9大特點。

　　特點一：手機雜志用戶增長井噴，客戶端閱讀成主流
　　
　　截至2012年6月30日，VIVA雜志自有平臺用戶數達到6500萬，較去年同期增長328%（圖1），其中客戶端用戶達5550萬，較去年同期增長409%，WAP用戶達950萬，較去年同期增長121%。
　　
　　可以看出，在當前的移動閱讀市場，WAP用戶的增長正趨于穩定，客戶端用戶增長率則進一步提升，進入井噴階段。
　　
　　特點二：Android用戶增長強勁，iPhone用戶占比受壓縮
　　
　　對比各平臺客戶端的增長，iPhone用戶較去年同期增長129%，相對平穩。Android用戶較去年同期增長690%，依然保持強勁增長。值得一提的是，各廠商在該階段相繼推出旗艦產品與新品，其中WindowsPhone客戶端用戶較去年同期增長逾15倍，表現尤為突出。
　　
　　在VIVA的全部用戶中，WAP用戶占14.6%，Pad客戶端用戶占1.4%，手機客戶端用戶占84%,仍占主流。其中iPhone用戶比例為16.9%，Android用戶為66.2%，WindowsPhone用戶占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客戶端用戶約占0.4%（圖2）。與去年同期相比，由于越來越多廠家加入Android陣營，從品牌、機型、價位等方面全面布局手機市場，Android用戶的比例正在進一步擴大，iPhone用戶占比則相對受到壓縮。
　　
　　特點三：娛樂和消費同等重要，即時新聞與深度閱讀互不沖突
　　
　　在閱讀內容選擇方面，新聞頻道、娛樂頻道、時尚頻道、生活頻道、數碼頻道雜志總PV占據了前五名，且排名前5的頻道雜志總PV占據了整體PV的78%，占據絕對主流。可以看出，突發性或即時性消息、精美的圖片報道、消費生活是手機閱讀用戶較為關注的，這也體現出手機雜志的特色——在保證即時性與便捷性的同時，能夠提供給用戶更加精致與深入的內容報道。
　　
　　特點四：華東、華南、華北三地區用戶最愛看手機雜志
　　
　　從用戶地域屬性來看，廣東、江蘇、山東、北京、浙江、上海六省市用戶比例較高。綜合計算，華東地區用戶比例達到29.53%，其次為華南地區和華北地區，分別為16.15%和15.6%。
　　
　　報告指出，北京用戶興趣廣泛，無論是時事新聞、文化報道、時尚話題，還是汽車數碼、健康生活，都可引起其高度的閱讀意愿；上海用戶對時尚內容保持著濃厚興趣，占據了閱讀生活的絕對主力；廣州用戶偏好新聞，愛汽車愛旅游，男性用戶占據了絕對主導；杭州用戶愛時尚，且雜志的競爭更為激烈。

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