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數字出版只是“看上去很美”？

2012-09-27 09:45 來源：天津網-數字報刊責編：陳培

摘要：: 據統計，2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。這樣的漲幅是傳統出版行業無法抗衡的。

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　　【CPP114】訊：據統計，2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。這樣的漲幅是傳統出版行業無法抗衡的。

　　但傳統出版行業涉足數字出版并不是一帆風順，除了承擔數字版稅收益的風險外，還要面對網絡文學沖擊，再加上渠道商的分成，至今能達到作家出版社這樣規模的傳統出版單位和企業屈指可數。在采訪中，大部分傳統出版行業從業人員覺得，數字出版只是一個“看上去很美”的遠景，要走的路還很長。

　　既要考慮作家收益又要對抗網絡寫手

　　“我們不是數字出版業中的‘帶頭大哥’，做得比我們好的有好幾家。我只是希望這個行業能自律，作家是我們的‘衣食父母’，理應得到合理的報酬。”作家出版社副總編輯、中作華文數字傳媒公司總經理劉方對記者說，作家出版社成立數字傳媒公司，主要是為了幫助旗下作家傳播作品和為作家維權，而收益則是最后一個需要考慮的。

　　之所以把收益放在最后，劉方覺得，按照現在國內數字出版行業的現狀，傳統作家要想在數字出版上獲得高額版稅幾乎是不可能的。

　　數字出版有能力回報作家，基于它龐大的讀者群。據作家衛道存介紹，他的作品在網上的點擊率達到800多萬，閱讀率達到26萬，讀者閱讀量可比紙質出版要高出許多。當然，不是所有的作家都能在數字平臺上賺取極高的點擊率。由于網絡閱讀有其獨特規律，一些知名的傳統作家的網上人氣，還敵不過剛踏入寫作陣營的新手。

　　“當前數字出版行業中，幾乎全是網絡原創作品，穿越、奇幻、言情類型的小說最受歡迎，傳統文學作品很難贏得太多的點擊率。”劉方說，網絡原創小說只是強調故事。如果知名作家的作品故事性強，在網上還能賣。如果只是個人主觀的思辨性很強，在數字出版中確實沒有優勢。此外，數字閱讀的主力群體都是年輕人，“大家習慣了網絡閱讀的‘日更’方式，所以讀者對閱讀永遠充滿期待。”

　　對于傳統作家來說，未能從數字出版中獲得更高收益，還有一個重要原因在于，自己的作品在線上閱讀平臺得不到歡迎，即使這部作品在線下很暢銷。“手機閱讀跟紙質閱讀還是存在較大差異，好的紙質書在市面上暢銷，但是在手機閱讀上不見得有市場。”中國文字著作權協會常務總干事張洪波說，在與網絡寫手對抗中，現階段，傳統作家的作品很難取勝。

　　“這就需要我們這些傳統出版行業的單位和企業一起來努力，把這些作家推廣出去，只有擁有一定的知名度，才能在數字出版中占據一席之地。”劉方說。

　　缺乏權威平臺缺少行業規范

　　當前數字出版行業的產業鏈，幾乎和家電產業鏈一樣，渠道主宰利益。“作家——內容提供商（傳統出版單位、文化公司、工作室）——渠道商平臺，最終轉化成收益，還是要靠渠道商來實現。”劉方說，現在和3家運營商的手機閱讀平臺、門戶網站、亞馬遜Kindle、iOS平臺、安卓平臺等都有合作，但是現在最主要的收益還是來自于運營商平臺，說確切些，就是中移動手機閱讀基地。“這兩年數字版稅幾乎全部來自中移動手機閱讀基地。”

　　收益依賴中移動手機閱讀平臺，內容提供商不可避免地受制于中移動。“中移動去年手機閱讀的收益是15億，今年目標是達到20多億”，劉方稱，從收益分成來看，中移動賺走了絕大部分的錢。作家出版社去年上線的一部作品，點擊量高達9000萬次，但是最終拿到的收益只有幾十萬，在劉方看來，是因為渠道方比較強勢。

　　許多出版人認為，數字出版除了需要一個權威的平臺外，更需要行業規范。缺乏行業規范給數字出版行業造成很大的困擾，“雖然雙方之間會約定分成比例，但是到底有多少人閱讀、多少人下載、總體收入多少，完全是由對方說了算。不像實體書，出版社說印了多少，你還可以去印刷廠查一下，但是數字版權卻根本沒法查。”自從事數字出版業以來，劉方就發現，即便數字出版行業規模近200億，“但嚴格上來說，什么是數字出版，至今沒有一個定義。”

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