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從微博現象淺論新傳播方式

2012-11-28 10:01 來源：中國新聞出版報責編：陳培

摘要：: 微博之所以在短時間內產生并以迅猛之勢得以發展，一方面，源自受眾主動參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個人傳播工具的普及和網絡的勃興，為大眾提供和發布新聞給予了技術上的支持。目前，微博的發展和影響推動了新的新聞傳播方式的誕生。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：微博之所以在短時間內產生并以迅猛之勢得以發展，一方面，源自受眾主動參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個人傳播工具的普及和網絡的勃興，為大眾提供和發布新聞給予了技術上的支持。目前，微博的發展和影響推動了新的新聞傳播方式的誕生。

　　微博時代的“大眾傳播”

　　微博作為一種新的信息傳播形態，既不同于傳統的線性傳播，又不同于即時通訊和手機的點對點傳播，也不同于BBS等網絡媒體的網狀傳播，它是一種裂變式傳播，微博轉發可以將信息轉發給更多的用戶，也增強了互動性。

　　在微博用戶中，用戶的身份并非像扮演傳統媒體的“受眾”，每個人都是集信息的生產者、傳播者、接受者為一體的，傳播的主體客體的區分，不再那么明顯。微博充分體現了Web2.0信息聚合與共享的原則，每個用戶都成為了微博客信息傳播的驅動者，推動信息傳播個性化。

　　由于具備龐大的社交網和海量的新聞線索，越來越多的人通過微博獲取信息，很多傳統媒體也開通了微博賬號，用以發布信息和獲取更多的動態信息。還有一些報紙把有價值的信息整理加工后在微博上發布。微博與傳統媒體融合，能夠形成強大的媒體聚合效應，并逐漸改變傳統媒體的新聞采寫傳播方式，在媒體的微博里和公眾更加接近，形成黏性互動。

　　微博對傳播渠道的拓寬意義

　　伴隨著網絡技術的成熟和受眾參與意識的加強，微博的發展也漸入佳境，從某種程度上大大拓寬了新傳播渠道的發展和成熟。目前，各大門戶網站都在加大對微博的投入以吸引更多用戶，微博用戶量的不斷增加，客觀上使信息源更加廣泛。

　　通過新聞微博這個中介，可以建立起傳媒與國家、社會和公共領域之間的良性互動，從而維系社會的穩定和發展。比如，兩會期間，很多人大代表、政協委員通過微博發表提案與網民溝通。其中很多提案都是大眾關心的問題。合理化的意見建議通過微博集納，有利于提高人民的參政議政水平。

　　微博不只關注公民生活中的政治經濟文化領域，還關注到日常的生活細節。例如：發布最新天氣資訊，及時預報異常變化，24小時即時更新。微博天氣預報擺脫了定時播出的限制，更好地幫助人們了解天氣信息。微博的流行還推動了一批熱詞的產生、傳播，比如給力等，這些新詞的產生都與我們的日常生活息息相關。

　　第22次CNNIC調查結果顯示，隨著網民規模的逐漸擴大，網民的學歷結構正逐漸向中國總人口的學歷結構趨近，網絡傳播的大眾化趨勢越來越明顯。網民參加新聞傳播活動，在其中扮演重要的參與角色，對事件的進程發揮作用，提升了對復雜信息的甄別的判斷能力。公民網絡文化素質對策提升有利于構建和諧文明的網絡文化環境。

　　微博信息傳播中的問題與應對

　　新聞微博凸顯其傳播優勢的同時，一些問題也暴露出來。我國微博客戶年輕化特征明顯，20歲~30歲之間的年輕人占到總體用戶的52.6%，遠高出在這一年齡段的全國網民比例，其中學生和職場人士這兩大群體是主力用戶。他們在心智上還不夠成熟，獨立思考的能力也比較弱。從信息傳播的深度和影響力來看，電視、廣播、報紙等傳統媒體，報道內容更加詳細，報道深度更加深刻。新聞微博雖然在很多新聞事件報道中起到重要作用，但是很多時候停留在“信息源”的基礎上。傳統媒體的跟進報道，依舊起著決定性作用。

　　微博客用戶數量龐大，信息量巨大，較低的使用門檻，激發了人們的表達欲望。少數缺乏自律的網民，加之缺乏有效的信息監管體制，造成一些虛假信息的流傳。重大事件發生時，一些別有用心者以微博為平臺，刻意夸大，甚至捏造虛假消息，混淆視聽。這些不真實、不健康的消息嚴重影響了互聯網環境，也對遏制虛假信息傳播形成又一挑戰。

　　微博的蓬勃發展也使得社會輿論產生的誘因更多，復雜性和不可預知性更強。一條有誘惑力的微博發布出去，通過幾何式的裂變傳播，很可能產生不良的輿論導向。

　　諸多顯露出來的問題需要各方面共同的努力去不斷地改善。尤其應該：

　　加強法律規范。微博要健康發展，必須遵守法律法規的約束。這就需要政府部門完善法律法規，促進新傳播方式的健康發展。

　　提高網民素質，培養微博意見領袖。由于微博中“把關人”意識的淡化，很多言行缺少有效的監督，用戶量龐大，素質參差不齊，發表的微博內容隨意性強，缺乏統一的管理。這就需要積極挖掘、培養一批較高素質的微博意見領袖，引導微博輿論，增強主流輿論的影響力，關鍵問題和重點事件上要突出黨和政府的權威性。

　　加強技術管理和信息管理。微博依靠網絡為傳播的平臺，網絡傳播的種種缺陷也會在微博傳播過程中體現。所以加強技術管理和信息管理十分必要。如利用過濾軟件，記錄軟件和對敏感詞匯的屏蔽，篩查色情、暴力等不健康的信息，加強審查力度，爭取最大限度把不良信息扼殺在初始狀態。

　　加強和主流媒體的合作。目前，微博用戶量每個月都有大量的增加，影響力越來越大。但是從發布信息的權威性和可靠性上，微博影響力與傳統主流媒體相比仍相去甚遠。因此，加強微博和傳統主流媒體的合作，可以增強微博自身的影響力。主流媒體，可以通過微博網站，不斷擴大和延伸輻射力和影響力。雙方合作是雙贏的結果。

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