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特種印刷前景一片光明 市場潛力不可估量
2012-12-27 10:45 來源：中部印刷包裝網 責編：王岑
- 摘要：
- 特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現效果的同時能夠更佳地發揮作為印刷品的意外功能。
【CPP114】訊：特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現效果的同時能夠更佳地發揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價值的手段。特種印刷所具有的潛力是不可估量的，作為印刷企業和印刷客戶，應該要預測到特種印刷發展的前景。
目前在國內，從事特種印刷工作的企業都為中小型印刷企業，真正從事或者涉足特種印刷領域的大企業真的寥寥可數。這是什么原因呢？很多業界人士的回答是――特種印刷市場太小了，客戶和數量都不足，利潤空間太小了。實際上這種想法是不科學的，特種印刷發展到現在，其實在包裝、雜志、廣告等領域已經占據了很重要的位置。
1、特種印刷是包裝領域的“組合派對”
不容置疑，包裝在現在的商品市場上占有舉足輕重的地位。為了贏得更多消費者的目光，商家們都挖空心思地對商品進行包裝，特色化、差異化、精美化成為商品包裝的重要元素。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實現，此時此刻，特種印刷很好迎合了包裝設計者的需要。近年來，可以看到，特種印刷技術得到空前發展，滲透到包裝印刷的各個領域，形成了巨大的市場空間，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。
可以看到，在化妝品標簽印刷方面，由于化妝品行業的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，同時，消費者對化妝品包裝的外觀要求又越來越高，因此，化妝品標簽印刷已經從傳統的絲網印刷轉向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長�？墒�，目前國內高端的化妝品標簽印刷企業并不多，技術和供給存在著嚴重的不足，特種印刷在這方面的發展還有很大的空間。另外，立體印刷在櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著生存和發展的沃土。立體印刷作為特種印刷中的一個重要的分枝，在技術和設備上是可以有很大的改進的。還有，醫藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術的成分。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標。其實，在包裝印刷中，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業者對其有信心，特種印刷完全是可以在包裝中占據一席之地的。
2、特種印刷影響雜志銷量
當前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁、附錄等上,采用各式各樣的特種印刷,或進行特殊加工的情況多起來了。例如在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔,或者對整個封面進行蒸鍍薄膜；又如將雜志的封面搞成單折或向內折兩次,在它的反面刊登廣告,這樣對于廣告業主來說,能得到更為醒目的廣告,對于出版單位來說,由于封面增加了廣告頁而有經濟效益,是很好的一石二鳥方案；除此以外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，醒目的圖像表現廣告,使得化妝品廣告業更受歡迎，有些雜志甚至采取以CD-ROM或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等。龐大的雜志市場為特種印刷提供了又一個選擇。
3、特種印刷產生特殊的廣告效應
對于大幅面的廣告宣傳，特種印刷技術可謂獨攬天下。像絲網印刷技術、大幅面噴墨技術很好地配合了廣告宣傳的需要，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果，完全符合了廣告商家的要求。即使面對小的廣告宣傳產品，特種印刷也有其用武之地，像香料印刷是使印刷品具有特種香味，以增加對印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷、照像凹版印刷，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內裝食品相同的香味，在化妝品上印刷各種香水及的的香味，一般說明書、明信片、月歷、賀年片上印些花香，以推銷商品。事實上，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間。
事實上，特種印刷并不像業界人士認為的那樣――“市場窄，用量少”。2005年全球印刷行業的統計數據顯示，全球特種印刷產值已經超過了1300億美元。有這么一個案例，日本有一家最大的印刷公司，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司，其工人的人均產值為1億日元，但公司總產值的35％來自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司，它的立體印刷圖片，又薄又軟，圖像還有動感，據說，光這種圖片就賺到100萬美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司，采用特種印刷方式制作的產品就有20多種。像這些大規模的特種印刷企業在國外有很多，為何國內就不能創出這么一些大的特種印刷企業呢？
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