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“中國式包裝”該瘦瘦身了

2013-02-28 09:07 來源：東方今報責編：陳莎莎

摘要：: 中國人好面子講排場。逢年過節，很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實。眼下，全國上下倡導節儉之風，“中國式包裝”應該瘦瘦身了。

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　　【CPP114】訊：中國人好面子講排場。逢年過節，很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實。眼下，全國上下倡導節儉之風，“中國式包裝”應該瘦瘦身了。
　　
　　【事件】精美包裝下的“華麗轉身”
　　
　　“過年過節最犯愁的就是給親戚朋友送禮，要選擇既實惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊。”鄭州市民李女士今年過年回家，給表妹帶了些餅干、巧克力、橄欖油，就這簡單的三樣東西花了1000多塊錢。
　　
　　但是李女士告訴記者，她回去打開包裝才發現，大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干，像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里，巧克力也是大盒套小盒，還“一人一單間兒”……
　　
　　記者在鄭州多家商場和超市看到，精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置，除了傳統的茶葉、煙酒、保健補品“重災區”,就連蔬菜、水果也學會了“穿馬甲”的招數。
　　
　　“平時買得少，就是逢年過節會親朋的時候會買，送人啊，總要挑選那些外觀精美的物品。自己買通常選散裝和簡裝的。當買到或者收到一些華而不實的禮品時，自然是覺得有種吃虧的感覺，但有時候也是沒辦法的事，送人嘛，就得講究個好看、體面。還有些商品是一次性包裝，也沒法打開驗貨。”有市民這樣說道。
　　
　　在與消費者的對話中，記者了解到，大多數人對于精包裝的產品，平時買得比較少，只有在逢年過節走親訪友時，才會買得比較多一些。
　　
　　【調查】網購年貨禮盒也同樣吃香
　　
　　記者在淘寶網輸入關鍵詞“禮盒”，瞬間1359014件寶貝被搜索出來。從名優茶品、香水彩妝等高檔產品，到干果、糕點、巧克力等普通零食，一應俱全，均能被打包成精美禮盒，包君滿意。
　　
　　相對于實體超市，網上的年禮更加豐富，從形式到內容也更加自由。單就過年送禮的明星產品“干果”一項來講，夏威夷果、開心果、美國大杏仁、碧根果……大多網店都會搭配多種干果，裝入禮盒，以“年貨禮品”的形式賣出。
　　
　　而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂，有常見的精美紙盒加手提袋、塑料材質的集裝箱，也有罕見的木質雕花禮盒、鐵藝配竹編的禮品籃，甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
　　
　　一些網店商家還為滿足買家不同的需求，推出一種產品兩種價位：禮盒裝與簡裝。兩者的差價通常在5元到15元不等。
　　
　　但是，即使價格偏貴，一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示，購買禮盒裝的成交量還是簡裝、散裝食品的近10倍。
　　
　　“平時大家買休閑零食多是選擇散裝、簡裝，但到春節期間，給親朋好友送禮時，都會選擇包裝精美的禮盒裝，比較好看。”淘寶網店賣家“大頭小魚”說，“很多賣家也只有在過節期間才會推出禮盒裝，都是適應了買家的需求。”
　　
　　【說法】改變觀念正確消費
　　
　　據鄭州輕工業學院社會學李貴成博士分析，美麗的包裝符合消費者的審美要求，讓消費者賞心悅目，滿足內心對美好事物的追求，但是過猶不及的話，就會造成浪費；過度包裝的東西形式大于內容，華而不實，和商家追求利益最大化有關，除此之外，滿足“面子”的需求也是很重要的一個原因；大家應該改變觀念，正確消費。

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