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Instagram推出照片圈人功能帶來廣告商機

2013-05-03 09:00 來源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 北京時間5月3日凌晨消息，社交圖片應用Instagram今日推出類似Facebook的照片圈人功能，并為用戶建立一個新的區域，取名為“你的照片”，用戶被圈的照片將出現在這個區域中。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間5月3日凌晨消息，社交圖片應用Instagram今日推出類似Facebook的照片圈人功能，并為用戶建立一個新的區域，取名為“你的照片”，用戶被圈的照片將出現在這個區域中。

　　有了該項新功能，用戶可以直接在Instagram的照片中圈出自己和好友。不過該功主要針對Instagram的用戶，而非Facebook用戶。此外，用戶被圈的照片都會被添加到“你的照片(Photos of You)”區域中。用戶將可以像在Facebook的相冊中一樣，將所有出現過自己的照片集中到一起。當然，用戶可以自行選擇通過或拒絕圈人請求。

　　此外，新的照片圈人功能或將為Instagram上的商家帶來潛在商機。例如，耐克之前可以在Instagram上發布自己產品的圖片，進行營銷。新的圈人功能則為商家產品的營銷方式帶來改變。通過該功能，耐克就能將其產品圖片的發布任務“外包”給用戶，用戶可以在自己的照片中圈出耐克的產品。這樣一來，耐克的“你的照片”區域中就擁有了大量免費的產品圖片。雖然目前還不好說用戶是否愿意花時間在自己的照片中圈出相關品牌，但對各大商家而言，這將為其帶來海量圖片內容，并減小其社交圖片營銷方面的工作量，無疑是一個潛在的商機。

　　去年，Instagram對其廣告方面的服務條款進行修改，引發了廣泛的爭議。更新后的條款使用戶覺得，Instagram會在任何認為恰當的時機出售用戶的圖片，此舉引起用戶極大不滿。為平息眾怒，Instagram將其廣告條款重新改回原始版本。

　　但這并不意味著Instagram完全放棄其廣告方面的計劃。Instagram曾向用戶表示：“對于Instagram給用戶帶來的不滿，我們深感抱歉。等我們將盈利計劃準備妥當之后，會更好地向用戶解釋我們的廣告業務會如何進行。”如今，該項功能的推出或許就是Instagram盈利計劃的其中一步。

　　還有一種可能性是，用戶在Instagram圈出的照片或許永遠不會帶有廣告成分，不過，商家可以邀請用戶將帶有品牌標簽的照片分享到該品牌Facebook的相冊中，而該相冊是其在Facebook上的廣告內容。這樣一來，用戶在Instagram上產生的這部分圖片內容就會被整合到商家Facebook的廣告頁面上，用戶就不用擔心Instagram會出現廣告內容了。

　　Facebook CEO 馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)昨日在第一季財報的電話會議上說：“目前Instagram的成長十分迅速，也正朝著正確的方向前進。”換句話說，照片圈人功能的推出，標志著Instagram的盈利計劃又向前邁出一大步。

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