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新一輪閱讀器商戰上演當當網對陣亞馬遜

2013-06-24 09:56 來源：浙江在線責編：陳莎莎

摘要：: 今天，當當網正式開始銷售其“都看”二代閱讀器。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰熱度漸高。

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　　【CPP114】訊：今天，當當網正式開始銷售其“都看”二代閱讀器。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰熱度漸高。
　　
　　在電子閱讀時代，讀者會發現自己很幸福。因為隨著此前Kindle Paperwhite的推出，可供人們選擇的電子閱讀設備又多了一種。到今天，一家知名購物網站已經售出近1.6萬臺Kindle Paperwhite。亞馬遜新推的這款產品可謂來勢洶洶。
　　
　　定價849元、2G內存可存放1100本電子書、余華新作《第七天》獨家下載、未來打造擁有10萬冊電子書的內容商店……無論是價格還是軟硬件，亞馬遜的這款新閱讀器表現出一定的優勢，因此它的紅火并不奇怪。Kindle Paperwhite高調亮相之下，國內各大電子書商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產品，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書閱讀器、當當網的“都看”開始上柜。圍繞著電子書市場，一場由硬件為導火索的亂戰又將拉開帷幕。
　　
　　誰勝誰負，讀者并不關心，因為從最近幾輪大戰中真正得利的，正是讀者自己。拿近的說，京東商城和當當網曾在一個月前上演了一場誰更耗得起的電子書“0元”大比拼；挑遠的說，漢王科技和盛大文學也曾進行了一輪閱讀器降價大賽。
　　
　　如此耗時費力又不賺錢的事，混戰的各方為何打得不亦樂乎？
　　
　　眾所周知，無論是亞馬遜還是京東商城、當當網，都已經度過了靠圖書來凝聚忠實用戶的階段，如今的他們已發展成為知名的百貨業電商。根據易觀發布的2012年中國B2C市場交易份額，天貓商場以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是騰訊電商易迅網3.8%、蘇寧易購3.5%，亞馬遜中國僅以2.3%的市場份額位列第五，第六則是發展了10年的當當網，市場份額為1.5%。擠掉對手，搶奪用戶，提高非圖書類商品的銷售，是各位大佬的迫切愿望。而圖書，則以沒有保質期、成本低廉、受關注度高等優勢，成為商戰的首選武器。
　　
　　在商言商，這種行為本無可厚非，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書業務上分不到一杯羹，更在電子書大量被下載后，紙質書的銷售份額也被拉低許多，無怪乎每逢電商混戰之際，便有作家和出版人站出來抨擊。
　　
　　造成這一現象的原因，一是國內電子書市場在近幾年發展太過迅速，以至相關部門對電子書的版權保護以及對盜版電子書的執法跟不上。而另一個原因是國內電子書市場一直以來沒有形成統一的經營規范，不僅電子書格式、價格不一，安裝它們的數字閱讀設備也完全不同。
　　
　　用一個“亂”字來形容國內電子書競爭格局并不為過，而亞馬遜的出現，無疑給這些大佬們敲響了警鐘。因為以版權經營規范、遵守市場競爭規律、全球第一大電子書商著稱的亞馬遜，勢必會以自己的內容、營銷、硬件實力為市場豎立起新的競爭規則。屆時，國內現有電子書市場的亂局有可能得到改變。
　　
　　或許，高烈度的競爭還會繼續上演，但一個規范的電子書市場卻已經不遠了。規范的電子書市場，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂。
　　
　　

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