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小包裝白酒集體“賣萌”

2013-07-18 08:31 來源：今日早報責編：陳莎莎

摘要：: “高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場。記者發現，部分白酒企業也開始追捧這種“賣萌”方式。

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　　【CPP114】訊：“高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場。記者發現，部分白酒企業也開始追捧這種“賣萌”方式。
　　
　　今年以來，越來越多的白酒企業推出小瓶裝酒，一般容量都在200毫升以內，并在包裝上融入了很多時尚元素，“賣萌”是最常見的一種做法，比如，“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案；“不要在乎我的吶喊過于張揚，我不隱藏情緒，我有我的立場”是宋河集團專門為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……
　　
　　除了推出個性廣告詞，一些小包裝酒瓶的設計也特別“騷包”，如做成水壺、手榴彈、香水瓶、炸彈等形狀。
　　
　　白酒“賣萌”，與白酒行業受環境影響、集體發力中低端產品有著直接的關聯，而年輕消費者市場是白酒企業最想突破的陣地。
　　
　　小包裝新品白酒“致青春”
　　
　　“好酒不圖菜，圖的是痛快，一口小燒酒，幸福天天有。”幾天前，網友“蘿卜卷”逛超市時看到一瓶金六福白酒，徹底被白酒瓶上的廣告詞給萌翻了，忍不住掏腰包買了一瓶，并在微博上曬了照片。
　　
　　事實上，利用酒瓶上廣告詞來賺取人氣的并非金六福一家。重慶江津老白干舊酒換了新瓶，45度125毫升裝的瓶身標簽上，站了個風度翩翩的年輕男子，腳底下有一句口號，“我是江小白，生活很簡單”。記者看到，這種“江小白”系列產品有好幾種，每個產品背后都有一條語錄，比如，“每個吃貨都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴”。
　　
　　瀘州老窖一種42度125毫升的扁瓶白酒，也采用了同樣的風格。標簽上面畫著一個系著領帶的小年輕，自稱“瀘小二”，并感言：“英雄不問出處，快樂不分歲數，想得開，玩得嗨”。
　　
　　很多帶點文藝范兒的年輕人表示，對于白酒“致青春”的做法，確實沒有抵抗能力。“都是小瓶裝的，價格不貴，即使自己不喝，買來玩玩也好的。”一位年輕的消費者如是說。
　　
　　記者發現，除了廣告詞外，酒瓶本身的包裝也非常給力。如鎮寧老戰士酒業把小包裝的白酒瓶設計成軍用水壺的模樣；重慶詩仙太白酒業有一款山城小調白酒，把酒瓶設計成了香水瓶；內蒙古悶倒驢的酒瓶設計成了手榴彈、手槍等模樣……
　　
　　這些外形奇特的白酒，讓很多年輕人看著心動，而且其價格一般都在百元之內，便宜的甚至才五六元錢。
　　
　　有酒企認為應提前討好年輕人
　　
　　日前，記者來到位于杭州秋濤北路的華潤萬家超市，在白酒貨架上看到的大多還是大瓶裝的白酒，小瓶裝的很少，僅有一種仿古小酒瓶裝的“湘泉酒”和另一種100毫升的玻璃瓶裝二鍋頭。
　　