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《紐約時報》網絡版大幅改版：引入原生廣告

2014-01-10 15:25 來源：新浪科技責編：陳莎莎

摘要：: 北京時間1月10日上午消息，《紐約時報》網絡版上一次改版還是在2006年，當時iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網站周三的最新改版引發了整個新聞行業的廣泛關注。這不僅透露出《紐約時報》今后的發展方向，還顯示出網絡出版的未來前景。

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　　【CPP114】訊：北京時間1月10日上午消息，《紐約時報》網絡版上一次改版還是在2006年，當時iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網站周三的最新改版引發了整個新聞行業的廣泛關注。這不僅透露出《紐約時報》今后的發展方向，還顯示出網絡出版的未來前景。
　　
　　《紐約時報》數字產品和服務執行副總裁丹尼斯·沃倫(Denise Warren)表示，該公司已經對內頁和主頁進行了改版，并重新設計了各個板塊，從而為用戶提供了更加清晰和更具互動性的體驗。
　　
　　但在這背后，《紐約時報》網絡版還采用了全新的發布和技術系統。通過這種方式，便可持續整合各種新技術趨勢，因此今后不會再進行大規模改版，而是會展開微幅調整。
　　
　　雖然新版頁面仍然保留了印刷版報紙的部分感覺，但也透露出一個信號：數字出版將成為《紐約時報》今后的主要發行系統，印刷版的地位會逐漸下降。
　　
　　改版后的新系統還允許添加新型數字廣告，由于該報的數字廣告收入有所下滑，因此這一點至關重要。去年第三季度，《紐約時報》的數字廣告營收同比下降3.4%。
　　
　　尤其值得注意的是，改版后的《紐約時報》網絡版還引入了“原生廣告”。《紐約時報》將這類廣告稱作“付費帖子”(Paid Posts)。這類文章模仿了記者撰寫的報道，因此被稱作“原生”，但它們的真正作者是贊助商，所以應該劃分為“廣告”一類。戴爾(13.86,0.00,0.00%)是首家購買“付費帖子”的廣告主，該公司的這類廣告已于周三刊登在《紐約時報》網絡版上。
　　
　　《紐約時報》發行人小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger,Jr。)承認，這種廣告在記者中引發了爭議，但他卻希望通過這種廣告來提升營收，從而支撐《紐約時報》繼續發展。
　　
　　“付費帖子”都會用藍色邊廣包圍起來，以區別于常規文章。而且還會附帶一條免責聲明，并采用不同字體。此外，NYTimes.com還會提供其他廣告，包括所謂的“色帶單元”，可以顯示在頁面頂端的導航欄中。
　　
　　在增加了數字廣告種類后，《紐約時報》對訂閱收入的依賴也越來越強。該公司目前的數字訂戶超過70萬，他們希望通過內容更豐富的網站來取悅已有訂戶，并吸引新的訂戶。除此之外，NYTimes.com的網頁加載速度也有所提升。
　　
　　

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