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盤點2014印刷業：向文化創意轉型玩轉電商融合互聯

2014-12-30 10:15 來源：中國新聞出版網/報李明遠責編：江佳

摘要：: 當前，整體經濟形勢動力不足，市場機遇與挑戰并存。在新一輪經濟增長周期來臨之前，縱觀2014年印刷行業內的熱點話題——向文化創意轉型、玩轉電商、重視人才培養、建數字印刷園區、關注云集新技術新產品的展會……一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業煥發出勃勃生機，也預示著來年印刷業的發展走勢。

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【CPP114】訊：當前，整體經濟形勢動力不足，市場機遇與挑戰并存。在新一輪經濟增長周期來臨之前，縱觀2014年印刷行業內的熱點話題——向文化創意轉型、玩轉電商、重視人才培養、建數字印刷園區、關注云集新技術新產品的展會……一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業煥發出勃勃生機，也預示著來年印刷業的發展走勢。

從印刷向文創轉型

轉型升級是近年來印刷行業發展的主旋律，其中向文化創意產業轉型更成為一大風潮，2014年這陣風潮更是形成了席卷之勢。一批傳統印刷企業主動采用新技術、拓展新思路，對接文化產業，實現文化創意與現有印刷業務的有機融合，讓豐富多彩的文化產品成為印刷企業新的增長點。

今年5月20日，中國印刷集團公司宣布更名為中國文化產業發展集團公司，著重于打造二三十萬平方米的文創園區，將文化和創意、科技相融合。去年業內知名印企雅昌企業（集團）有限公司更名為雅昌文化（集團）有限公司，首創的“傳統印刷+IT技術+文化藝術”商業模式，已形成環環相扣的文化產業鏈，藝術圖書印刷工藝也日臻完善，并入選了今年第三批國家印刷示范企業。無獨有偶，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發了一套符合企業與客戶共同成長需要的DM自動設計系統，將企業包裝為“傳媒廣告+電商銷售+產品制造”的高新科技導向型的文化創意產業，并籌建2萬平方米的創意、設計生產基地，打造文化創意示范產業園。

眾多知名印企更名背后，是印刷業從傳統的加工制造型產業向文化創意領域轉型的突破之舉，是企業嘗試將印刷和數字化、網絡化以及文化產業融合的探索之舉。

印刷+互聯網=新動力

印刷業與互聯網融合，志在實現創新商業模式，在新媒體環境下實現突破。國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實施方案》時表示，印刷發行司會重點引導印刷復制業從生產加工型向綜合服務型轉變，加快傳統印刷復制與互聯網相融合。加快發展網絡印刷、云印刷、數字資產管理和高清復制，探索新的商業模式，激發產業新的內生動力。

臨近年底，印刷業與互聯網聯姻又見大動作。12月16日，虎彩集團有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個數字印刷基地，虎彩將借力“云印廠”建立以互聯網和智能化連接的互聯網商業模式，為出版業提供按需出版服務。12月15日，深圳市美盈森環�？萍脊煞萦邢薰就顿Y3264萬元發展互聯網印刷，美盈森未來將通過互聯網實現包裝印刷和紙制品產業定制化運營。

目前通過互聯網發展印刷業務的企業已經形成一定陣容。4月11日，第二屆中國印刷電商年會發布首份中國印刷電子商務網站排行榜，20家聚焦于在線印刷與交易的網站上榜。從榜單上看，個性化印刷平臺正如雨后春筍般不斷涌現，隨著商業印刷平臺新一輪調整，我國商業印刷電商市場格局悄然發生變化。

2014年，開心印正在由B2B向O2O模式轉變，不斷在各地開設聯盟工廠；改圖網打通諸多子系統，提升用戶體驗，開展大規模的營銷推廣，主動向市場發力；通印網將精力集中在基礎架構的搭建、團隊的組建、商業模式的優化等方面，不在營銷上投入過多精力。印刷電商網站進一步發力細分市場，完善供應鏈管理，提高運營和生產效率。隨著與互聯網融合程度的加深，相信印刷業會不斷實現突破。