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個性印包更高附加值印刷在意義上作文章

2015-06-12 08:36 來源：中國包裝機械網責編：周艷平

摘要：: 禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，而隨著我國禮品定制業的發展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受，而個性的、創意的禮品定制包裝，在市場上更容易遇到顧客的喜愛。禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產品檔次設計出施料合適、結構科學、美觀新穎、經濟實用的包裝。

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【CPP114】訊：禮包分量足，個性市場青睞

禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，而隨著我國禮品定制業的發展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受，而個性的、創意的禮品定制包裝，在市場上更容易遇到顧客的喜愛。禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產品檔次設計出施料合適、結構科學、美觀新穎、經濟實用的包裝。

弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區域;所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。包裝除了應本著“科學、美觀、實用、經濟、促銷”的原則，還要考慮到環保的效應，這也是對一個設計師和包裝設計的評價標準。只有掌握“科學、美觀、實用、經濟、促銷、環保”的設計內涵，掌握好設計尺度分寸，才能做到包裝設計心中有數、胸有成竹，才能做到對包裝設計的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設計基本上還是體現了新穎、別致、美觀的特色;但在包裝結構的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發我們思考。

分量掛鉤附加值，個性印刷的惠普式期望

最近對于轉型與創新的關注點，被放在了惠普的身上。我們可以看到惠普對印刷市場的期望，惠普打印部門的轉型與創新，也由此開始。

打印機與印刷機的關系，就好比PC與服務器之間的關系一樣，一個家用或者商用，另一個則是生產型設備了。在打印機行業有著絕對統治地位的惠普，近年來在印刷領域頻頻發力，這說明了惠普開始了在打印業務上的轉型與創新。

其實無論是哪家廠商，轉型與創新都挺蛋疼的，本來主業做的挺好，為什么非要向自己不擅長的地方前行呢?這還是要從打印機市場自身面臨的挑戰說起。由于移動互聯時代的到來，終端和電子介質的崛起，用戶在紙張打印上的需求開始出現一定的下降趨勢(不信?你多長時間沒有打印過照片了?)。

雖然惠普在打印機市場占有統治地位，但大環境的不景氣讓惠普不得不開始找更高附加值的市場。那么這個市場在哪里?毫無疑問，就是印刷。對于印刷行業來說，數字技術的引入是一個十字路口。印刷和打印的關系，其實就是ToB和ToC的關系。長期以來，日系廠商壟斷著印刷和復合機這樣的高價值打印市場，雖然惠普在桌面級打印機領域有著極高的市場占有率，但從利潤率的角度上來看，還是有所差距。

由于有技術、渠道和全球市場的眾多優勢，還沒有脫了打印這個大圈子的印刷，對于惠普來說，絕對是一塊不能扔掉的市場，惠普一定要拿下。

再從附加值回歸禮包意義，設計有標準

禮品包裝盒制作設計標準及原則是什么呢?

在我國的傳統文化中，不同節日，不同場合送禮的要求是不同的，禮品不同，禮品盒制作的要求自然也是不同的，如中秋節的禮品多是月餅，而春節的禮品多為年貨。禮品盒制作時，應該根據不同的生產時機、不同的市場需求以及企業的優劣勢進行科學有效的市場定位。

進行科學的市場定位有利于產品市場占有率的提高，禮品盒制作行業也是如此。廠家可根據市場的需求和企業自身的優勢進行明確的市場定位，并提高禮品盒制作的針對性和專業程度，從而最大程度地滿足市場的需求，在短時間內占領市場。

禮品盒的包裝方法配色是關鍵，選擇絲帶顏色方面，金及銀色屬於百搭色;幾個雙蝴蝶結互相重疊的，則用金或銀色托底就最漂亮。至於絲帶也要配合包裝紙的顏色，禮品盒彩帶最好盡量用在包裝紙上出現?過的顏色，選擇同色系的也可以。如包裝紙是紫色，絲帶可用紫及藍色。

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