阿爾貝雅化妝品和香水公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理洛蕾塔·里奇分享了新興趨勢，包括自覺(jué)美容、高端化和個(gè)性化。里奇指出，消費者越來(lái)越重視可持續包裝和清潔配方。此外，奢華包裝正在演變?yōu)槭詹仄�，將設計美學(xué)與可持續發(fā)展努力融為一體。 “包裝現在已成為一個(gè)重要問(wèn)題，”她強調說(shuō)。

  與此同時(shí)，安姆科軟包裝事業(yè)部拉美地區營(yíng)銷(xiāo)總監利蒂西婭·桑切斯強調了拉丁美洲觀(guān)察到的突出趨勢，包括再填充和再利用模式、PCR內容、可回收和可堆肥材料以及“簡(jiǎn)約和透明”概念�！俺�了包裝之外，消費者還在尋找新的體驗和智能功能，通過(guò)紋理、獨特的飾面和不尋常的形狀帶來(lái)的觸覺(jué)體驗被用來(lái)創(chuàng )造更具吸引力和令人難忘的品牌互動(dòng)。此外，包裝還集成了二維碼和增強現實(shí)體驗，以提供額外的產(chǎn)品信息、互動(dòng)教程和品牌沉浸式內容�！�

  SP集團 (SPG) 贊同這些觀(guān)點(diǎn)，無(wú)論運營(yíng)市場(chǎng)如何，其所有包裝客戶(hù)的共同目標是實(shí)現“最大程度的可持續性”，因為到2030年，所有包裝行業(yè)都需要 包裝100%可回收�！斑@就是為什么主要趨勢是開(kāi)發(fā)可持續材料，其設計基于效率和減少浪費。同樣重要的是，包裝變得越來(lái)越輕、越來(lái)越緊湊，以便于運輸。 不要忘記有吸引力的設計對最終消費者的重要性�！�

  01 市場(chǎng)的演變

  3位專(zhuān)家一致認為，過(guò)去五年來(lái)，美容和個(gè)人護理包裝市場(chǎng)發(fā)生了重大轉變�！跋�費者尋求能夠保護產(chǎn)品、體現品牌形象并提供獨特感官體驗的包裝。 包裝設計的定制化和創(chuàng )新也是近年來(lái)的重要趨勢�！盨PG發(fā)言人說(shuō)。

  阿爾貝雅倡導使用可再填充、可回收和 PCR 內容物作為負責任的包裝�！捌放普�在尋找方法，通過(guò)使用先進(jìn)的印刷和設計技術(shù)來(lái)創(chuàng )造獨特且有吸引力的包裝，從而與客戶(hù)產(chǎn)生共鳴，從而在市場(chǎng)上脫穎而出。這就是為什么數字印刷是開(kāi)發(fā)這種定制的關(guān)鍵印刷方法，因為小批量印刷可以為公司為其客戶(hù)提供一系列定制服務(wù)�！�

  阿爾貝雅的里奇闡明包裝變得更加“有創(chuàng )意和原創(chuàng )”�！斑@些產(chǎn)品更貼近客戶(hù)的需求和期望，更具包容性、更個(gè)性化，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)消費者的需求或習慣，對更負責任的產(chǎn)品的需求將主要影響市場(chǎng)。 這意味著(zhù)更負責任的包裝（可再填充、可回收和 PCR 的結合）的重大加速�！�

  此外，安姆科拉美地區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監表示，在對可持續性的強烈關(guān)注、不斷變化的消費者偏好、電子商務(wù)增長(cháng)以及對創(chuàng )新和引人入勝的包裝體驗的渴望的推動(dòng)下，美容和個(gè)人護理包裝正在“迅速發(fā)展”。

  02 提升包裝設計

  創(chuàng )意包裝設計提升品牌認知度和消費者參與度。里奇強調阿爾貝雅的Twirl是一款“直觀(guān)”、可再填充的罐子，具有“時(shí)尚的設計”，可滿(mǎn)足實(shí)用和審美需求，更加負責任并不意味著(zhù)在美觀(guān)上做出妥協(xié)�！�

  此外，桑切斯討論了安姆科的一系列感官包裝解決方案，結合創(chuàng )新的飾面來(lái)創(chuàng )造令人難忘的品牌體驗�！皠�(chuàng )意包裝設計可以成為美容和個(gè)人護理行業(yè)品牌的強大工具，不僅可以實(shí)現產(chǎn)品差異化，還可以增強品牌認知度并講述獨特的故事�！�

  “我們的創(chuàng )新飾面，從全息到柔軟的觸感紋理，能夠吸引注意力并創(chuàng )造令人難忘的第一印象，在擁擠的過(guò)道中脫穎而出，并在更深層次上吸引消費者。安姆科的Amplify 幫助我們的客戶(hù)體現其產(chǎn)品的獨特故事，無(wú)論是清爽的味道、奢華的質(zhì)地還是令人振奮的香味，”桑切斯強調。

  對于SPG來(lái)說(shuō)，包裝的重要性在于消費者的購買(mǎi)決策和消費體驗，不僅因為它成為重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，還因為它是“獨特的、可定制的廣告元素”�！拔覀兊慕�(jīng)驗告訴我們，有兩個(gè)決定因素：所使用的印刷技術(shù)以及具有廣泛的材料或感官效果，我們開(kāi)發(fā)的包裝可以方便地計量和使用產(chǎn)品，同時(shí)融入反映品牌身份的獨特設計元素。從創(chuàng )新的形狀到個(gè)性化的印刷和觸覺(jué)細節，我們的包裝設計非常實(shí)用，并提供與消費者產(chǎn)生共鳴的感官體驗�！�

  03 量身定制的解決方案

  專(zhuān)業(yè)的包裝解決方案可以解決護膚品的獨特挑戰�！盁o(wú)論包裝類(lèi)型是流動(dòng)包裝紙、小袋還是自立袋，面霜、面膜和化妝品等護膚產(chǎn)品都需要特殊功能，”安姆科營(yíng)銷(xiāo)總監解釋道。

  “AmPrima Recycle Ready和AmFiber解決方案經(jīng)過(guò)精心設計，可提供耐化學(xué)性和耐穿刺性，同時(shí)保持易用性。它們還提供產(chǎn)品吸引力，通過(guò)多種印刷和觸覺(jué)效果來(lái)吸引消費者。以小袋形式為重點(diǎn)，可以突出移動(dòng)的便利性、輕便性和便攜性，并且易于打開(kāi)。 它還提供令人印象深刻的印刷質(zhì)量和定制結構，以保護內部產(chǎn)品，甚至通過(guò)雜志分銷(xiāo)渠道也是如此�！鄙Ｇ兴乖敿毥榻B道。

  SPG發(fā)言人強調，美容和個(gè)人護理包裝的設計需要解決污染和產(chǎn)品保存等常見(jiàn)行業(yè)挑戰�！霸赟PG，我們擁有創(chuàng )新的包裝制造解決方案，包括帶蓋自立袋，這是一場(chǎng)革命，為購買(mǎi)凝膠或洗發(fā)水提供了更可持續和實(shí)用的解決方案，因為它們可用作補充裝。 這是該行業(yè)最受歡迎的形式之一，因為它為消費者提供了功能性、運輸便利性和人體工程學(xué)設計，”他們詳細介紹道。我們還生產(chǎn)用于化妝品包裝成型的薄膜。 這些小袋廣泛用于單劑量或小劑量形式的凝膠、面霜、濕巾或卸妝液，用于旅行或在酒店、飛機等場(chǎng)所分發(fā)�！�

  最后，阿爾貝雅的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理表示，在包裝中加入PCR成分是“減少原始材料用量并保持美觀(guān)不變的絕佳選擇�！� 這歸因于化學(xué)或機械PCR等不同技術(shù)。Pure Drop專(zhuān)為護膚產(chǎn)品量身定制，是一款適用于精華液和精油應用的單一材料滴管。由PP制成，我們的想法是用完全可回收的滴管取代傳統的滴管，同時(shí)不影響美觀(guān)和易用性�！崩锲鎻娬{道，“可再填充是一個(gè)很好的解決方案，可以保持奢華效果，同時(shí)使其更具環(huán)保意識。消費者仍然會(huì )保留精美的包裝； 例如，我們的塞曼德工廠(chǎng)是豪華可再填充包裝的專(zhuān)家，例如 Yves Saint-Laurent“Pure Shot。我們有很多可用的裝飾技術(shù)，例如燙印、鍍鋅和金屬化，”她指出。