隨著市場經濟的發展，商品包裝逐漸被提高到越來越顯赫的地位，圖書出版也不例外。書業存在這樣一個現象：出版社越來越重視圖書的設計、印制和包裝，圖書的包裝越來越精美，尤其是印刷色彩鮮艷、包裝獨特的兒童讀物格外吸引小讀者的眼球。

市場 繁花似錦

在本月舉辦的圖書訂貨會上記者看到，為童書，出版社的確舍得投入。不少童書設計得十分得像工藝品一樣。從封皮、裝幀、包裝，直到書內的插圖、文字排版，甚至用材，可以說是處處用心。琳瑯滿目的童書簡直讓人眼花繚亂?

目前童書封面設計不少使用精裝硬封面、國際流行的異形開本。封面用材也從銅版紙、大開面、精裝的形式，到亞光銅版紙、進口藝術紙，甚至軟面精裝紙、布紋紙等。一些童書的內頁也相當考究，不少圖書全部用銅版紙配以大量精美插圖、圖片。不少圖書使用了特殊材質：一些童書的用材已經不單是傳統的紙質品，還涌現了一批用塑料、布料做成的“玩具書”、“洗澡書”。值得一提的是，一些童書在促銷中大做文章，買書送光盤、送玩具、送“大禮包”。

探因 包裝門面

少年兒童出版社社長王一方說，“經濟發展了，人們生活水平提高了，越來越注重包裝了，大家買件毛衣都很在意包裝，更何況圖書呢?再說，有些書做一個漂亮的包裝成本也就提高一塊多錢，這個價位讀者還是能接受的”。

業內人士指出，無論多么繁瑣復雜豪華奢侈的營銷工作，都只有一個目的：獲得讀者的芳心把書賣出去。而作為一種包裝與內容緊密結合的產物，圖書的包裝往往成了整個營銷思想的外在體現。出版人常說“封面就是門面”，消費者也常常是因為它第一眼看上去很美，才有了心動之后的行動，所以，這門面是絕對不能馬虎的。

有調查顯示，商品的包裝決定了消費者約66%的購買欲望。包裝好比是衣服，設計得好的包裝，能牢牢抓住人們的注意力，進而激發顧客的購買欲望。可以說，好的圖書包裝不僅可以迅速傳遞圖書的各種信息，而且可滿足讀者的心理需求和審美情趣，并能讓讀者在琳瑯滿目的書架上一眼發現它，被它富有美感的外觀所誘惑，進而購買。所以，圖書包裝本身就是一種對圖書的宣傳，而且是隱性的宣傳，能在很大程度上促進圖書的銷售。

反映 冷熱不一

面對這些設計精美、包裝華麗的童書，出版社、書店、孩子、家長有何反映呢?

在北京王府井書店里，記者隨機采訪了幾位家長和孩子——

一位帶著小孫女來買書的老年人感嘆道：“現在的書越做越漂亮，印刷越來越精美，同時價格也越來越高。”

“我覺得幾十塊錢買一套書還能接受，主要是孩子喜歡就行了。”一位年輕媽媽告訴記者。“我可喜歡這套《迪迦奧特曼》了，不光有書還贈送一個迪迦奧特曼模型。多棒呀!但媽媽說太貴了，不過她答應我等我過生日的時候可以給我買一本。”一個小男孩兒告訴記者。

一個外來務工人員告訴記者：“我們兩口子在北京打工，一個月拼死拼活的才掙1000 多塊錢，這書太貴了我們可買不起，像那種包裝豪華還帶玩具、贈品的想都別想。”

童趣出版社的書一向以內容精良、制作精美、色彩鮮艷、包裝漂亮而大搶孩子們的眼球。該社發行部門的一位銷售人員坦言，“我們這些書的定位主要是大城市的孩子，農村的孩子一般是買不起的”。的確，一套書動輒數十元上百元，確實不是一般家庭能經常消費得起的。

一位省店批銷中心的采購員告訴記者：“對于這些包裝精美的圖書我們省里是會進貨的，但是往下發貨時就會按實際情況向各門店有選擇的分別對待。對于大城市門店，我們會發得多一些，像在春節、六一等節日期間，家境好一些的父母會買來送給孩子做節日禮物；對于縣店，我們的發貨量就很少，在基層店里包裝豪華的書可能只會設個專架，如節日專架、禮品專架等。”

王一方告訴記者，“少數讀者見到圖書的包裝上附帶了一些漂亮的裝飾、禮品，很喜歡，就可能會將其進行損壞、或據為己有，這也影響了出版社的創新熱情”。正是由于有些圖書附贈品在銷售過程中會造成損壞和丟失，很多書店不愿意銷售這類圖書。