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圖書銷售又回歸實體書店？

2013-01-24 08:46 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 我們一直都對此表示懷疑，但《紐約時報》向我們證實了這一點：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強勢回歸。

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　　【CPP114】訊：我們一直都對此表示懷疑，但《紐約時報》向我們證實了這一點：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強勢回歸。
　　
　　“曼哈頓區的一位房地產經紀人發文報道，最近，在線商店對開一家新的實體店——特別是在較小的地方——的相關咨詢有所增多。”文章繼續寫道：“顧客們希望能感受到商品實物。”“他們將購物視作是一種社會化活動，”一位零售商說道。“把實體店看作是一個產品陳列室。”另一人說道。然而，另一個表示：“他們會為他們展示一些產品，吸引顧客們進入店里，并希望他們能為此買單。他們感覺到，是的，人們是都在互聯網上，人們有各種app，但這些都比不上自然的面對面交流。”一個網絡零售商，受到他的顧客們想要感受商品的愿望的啟發，開了一家實體書店，并非常激動地透露了：“他的實體店的店內平均交易額達到了360美元，比在線交易額翻了兩番，而第一次拜訪實體店的訪問者們在58后又再次購買，與之相對的是，在網站的重復購買周期通常為85天。他還說道，隨著實體店購買量的增長，他已經將其在線營銷費用削減了一半。”
　　
　　以上這些人談到的商品多是指服裝類商品。但是它也可以是圖書類商品。不僅僅是紙質書，還有以各種格式存在的、各個領域的圖書。有一段時間，我們曾預言過，在歷經了十余年令人興奮的成長期后，讀者們將會重新回歸紙質書，以及銷售這些紙質書的實體書店。
　　
　　圖書在最近假期的銷售額表明，紙本書的趨勢或許也與像服裝這類耐用商品的趨勢相符。并且，也是出于同樣的理由：人們喜歡漫不經心地看和感受商品實物，親自驗收商品實物，邂逅新驚喜，同一位見多識廣的、友善的銷售人員交談。“位于芝加哥的TheBookCellar的店主，親身見證了在鮑德斯書店倒閉后之后，TheBookCellar書店2011年的銷售額獲得了38%的增長，店主很高興去年他的實體書店銷售業績也延續了穩定地增長。”《出版商周刊》報道表示，“2012年書店假日的銷售成績‘非常之理想’，”這家實體書店的店主說道，“并有了小幅增長。”Carmichael’sBookstore的店主邁克爾•博格斯（MichaelBoggs）和位于路易斯維爾的兩家書店對于兩家書店分別微跌6%和4%的銷售成績表示滿意。“兩家書店的銷售額都比前一年上漲了38%。新的增長水平為30%，成績領先于之前的鮑德斯書店。這對于一家已有35年歷史的實體書店來說已經是一個巨大的數值了。”
　　
　　《紐約時報》的報道之后透射出來的是關于這個事件中另一個更為吸引人的部分：“最近一個假期在倫敦新開的eBay臨時專賣門店并沒有實物商品，僅設有可仔細查看的、顯示了禮物建議的顯示屏。”來年或許將成為開設一個專賣售賣紙質書的實體售賣亭的想法最終付諸實踐的一年。如果對于2013年還有什么是可預見的突破性事件的話，就應該是這件事了。很快關于售書亭我們會有更多的談資。

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