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食品包裝的外觀保護意識要增強

2014-09-07 07:01 來源：中國食品機械設備網  責編：徐赳赳

摘要：
有人將今天的市場經濟又稱為“眼球經濟”，而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著積極的作用。
    【CPP114】訊：有人將今天的市場經濟又稱為“眼球經濟”，而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著積極的作用。
  
  現代商品生產的高速發展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費者目不暇接。在日趨激烈的市場競爭中，如何吸引消費者的注意力是企業競爭能力的重要體現。為此，有人將今天的市場經濟又稱為“眼球經濟”。而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著積極的作用。
  
  目前，包裝設計領域存在著較為嚴重的侵權行為，企業優秀的設計經常遭受不同程度的仿冒等侵權行為，例如河北承德露露集團近來經常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”露露；牌杏仁露，回到家后才發現受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標和包裝裝潢被侵權和仿冒的事件屢屢發生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經歷的企業不止露露一家，許多知名企業都有此經歷。面對日益嚴重的侵權行為，包裝行業應采取積極的應對措施。
  
  可口可樂如何保護包裝設計專利
  
  我們來看看飲料界的大佬可口可樂，在飲料瓶的外觀瓶形保護上，他們就顯得非常的積極。經典款的曲線可樂飲料瓶瓶身就申請了相關的專利保護。這使得其在這一領域使用這以瓶形變得更加具有獨特性。我們在看看國內飲料廠家對于飲料瓶的設計上往往投入巨資，卻常常忽略了對這些飲料瓶形的專利保護。
  
  在此，我們希望這些飲料廠家都能對飲料瓶外包保護逐步重視起來，增強自身的核心競爭優勢，切莫一時疏忽，在后期形成很大的影響。
  
  法律賦予我們各種權利，而權利的實現要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權利。包裝行業維護自身權利，主要有以下途徑：
  
  申請外觀設計專利
  
  外觀設計又稱為工業品外觀設計，或簡稱為工業設計。它是關于產品的形狀、圖案、色彩或者幾方面結合所做出的富有美感并適于工業應用的新設計。外觀設計的保護始于1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案，制定了規章。這一有著近300年歷史的制度，在世界范圍被廣泛應用。目前，國內許多企業也采用申請外觀設計專利的方式，保護其特有的包裝設計。例如湖北某酒廠曾設計一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設計專利加以保護。企業在包裝設計完成時，甚至在設計過程中就可申請外觀設計專利。
  
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